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Religiöse Aspekte moderner Werbung und ihre Auswirkungen auf die Pastoral

Widy, Johannes (2015) Religiöse Aspekte moderner Werbung und ihre Auswirkungen auf die Pastoral.
Diplomarbeit, University of Vienna. Katholisch-Theologische Fakultät
BetreuerIn: Pock, Johann

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DOI: 10.25365/thesis.40136
URN: urn:nbn:at:at-ubw:1-30361.96815.419069-9

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Abstract in German

Religiöse Aspekte moderner Werbung und ihre Auswirkungen auf die Pastoral Moderne Werbung gilt als die schlüssigste Selbstbeschreibung unserer Kultur, als Rhetorik des modernen Tribalismus und ist konstitutiv für die Weltkommunikation. Sie gilt aber nicht nur als schlüssigste Selbstbeschreibung unserer Kultur, sondern sie übernimmt in unserer Gesellschaft auch religionsähnliche Funktionen, entfaltet die Spiritualität des Konsums und bedient sich explizit religiöser Gehalte. Werbeanzeigen können über ihre unmittelbare Werbebotschaft hinaus mittlerweile als Indikatoren für die religiöse Möblierung unserer Kulturlandschaft betrachtet werden und lassen so Rückschlüsse über real vorhandene Formen von Alltags-Religiosität zu. Durch ihr religionsähnliches Funktionieren taucht moderne Werbung mehr und mehr in das Kerngeschäft der Kirche ein und verkündet auf ihre Art „Frohe Botschaften“, die „Genre-enthoben“ am Markt der Sehnsüchte und Bedürfnisse äußerst erfolgreich über konsumierbare „Erlösungsangebote“ reüssieren. Religion erfährt damit über einen Wirtschaftsbereich eine Art Diesseitswendung, die nach den Spielregeln eines modernen Marktes funktioniert und in deren Folge ein Wettbewerb „pastoraler“ Angebote entsteht. Diese Entwicklung hat zwangsweise Auswirkungen auf die Situation der katholischen Kirche und ihre Arbeit. Während man einerseits den Eindruck gewinnt, dass säkulare Formen des Religionsbetriebes immer erfolgreicher werden, scheint sich andrerseits die katholische Kirche, zumindest in unseren Breiten, immer schwerer zu tun, die Menschen mit ihrer Arbeit erfolgreich zu erreichen. In der vorliegenden Arbeit gehe ich der Frage nach, welche Auswirkungen die religiösen Aspekte der modernen Werbung auf die aktuelle Entwicklung der katholischen Kirche haben und welche Anforderungen sich daraus ergeben.

Schlagwörter in Deutsch

Werbung / Marketing / Religion / Diesseitswendung / Konsum / Seelsorge / Pastoral / Kirche / Krise / Gesellschaft

Item Type: Hochschulschrift (Diplomarbeit)
Author: Widy, Johannes
Title: Religiöse Aspekte moderner Werbung und ihre Auswirkungen auf die Pastoral
Umfangsangabe: IV, 114 Seiten
Institution: University of Vienna
Faculty: Katholisch-Theologische Fakultät
Studiumsbezeichnung bzw.
Universitätslehrgang (ULG):
Diplomstudium Katholische Fachtheologie
Publication year: 2015
Language: ger ... Deutsch
Supervisor: Pock, Johann
Assessor: Pock, Johann
Classification: 11 Theologie, Religionswissenschaft > 11.70 Praktische Theologie: Allgemeines
AC Number: AC13229604
Item ID: 40136
(Das PDF-Layout ist ident mit der Druckausgabe der Hochschulschrift.)

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